于很長(zhǎng)一段時(shí)間里，衛(wèi)生紙于人們眼中只是一個(gè)平凡的一樣平常用品。然而，葡萄牙的瑞諾瓦紙業(yè)(Renova)卻依附一款玄色衛(wèi)生紙，完全轉(zhuǎn)變了人們對(duì)于這一產(chǎn)物的認(rèn)知，將其從平凡的功效必須品改變?yōu)楹廊A與名譽(yù)的意味。

瑞諾瓦黑(Renova Black)被譽(yù)為“世界上最性感的衛(wèi)生紙”，如今于全世界規(guī)模內(nèi)備受矚目。這款立異的玄色衛(wèi)生紙不僅呈現(xiàn)于高端俱樂(lè)部、奢華旅店及名人的私家浴室中，還有被精心包裝成禮物套裝，成為人們贈(zèng)予親朋的時(shí)尚選擇。瑞諾瓦紙業(yè)經(jīng)由過(guò)程這款玄色衛(wèi)生紙的推出，極年夜地傾覆了人們對(duì)于一樣平常用品的傳統(tǒng)見(jiàn)解。

斗膽的告白勾當(dāng)

瑞諾瓦的品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)路易斯·薩拉馬戈(Luís Saramago)暗示：“咱們經(jīng)由過(guò)程立異、差異化及傾覆性思維，使瑞諾瓦品牌成為行業(yè)內(nèi)的一個(gè)怪異案例?！比鹬Z瓦的立異及品牌計(jì)謀焦點(diǎn)于在給消費(fèi)者帶來(lái)欣喜，并引領(lǐng)市場(chǎng)潮水。薩拉馬戈夸大，立異不僅表現(xiàn)于產(chǎn)物的物理特征上，還有表現(xiàn)于品牌流傳的每個(gè)環(huán)節(jié)，包括流傳內(nèi)容、與方針受眾的互動(dòng)以和對(duì)于粉絲期待的回應(yīng)。

瑞諾瓦將強(qiáng)盛的產(chǎn)物立異與傾覆性的流傳內(nèi)容相聯(lián)合，經(jīng)由過(guò)程現(xiàn)代告白勾當(dāng)及與藝術(shù)家的互助來(lái)?yè)纬制放苾r(jià)值不雅。例如，2006年瑞諾瓦玄色衛(wèi)生紙推出時(shí)，公司發(fā)布了一場(chǎng)國(guó)際告白勾當(dāng)，將產(chǎn)物與肌膚相聯(lián)合，繚繞人與人之間的接洽、愿望及感情吸引力睜開(kāi)敘事，使玄色衛(wèi)生紙一躍成為標(biāo)記性產(chǎn)物。

質(zhì)量是品牌的焦點(diǎn)

薩拉馬戈暗示，瑞諾瓦品牌致力在經(jīng)由過(guò)程怪異性及立異不停給消費(fèi)者帶來(lái)欣喜，而質(zhì)量是這一切的基礎(chǔ)。薩拉馬戈注釋說(shuō)：“公司經(jīng)由過(guò)程規(guī)范及評(píng)估產(chǎn)物的諸多特征，確保產(chǎn)物于柔軟度、厚度及強(qiáng)度之間到達(dá)完善均衡，并嚴(yán)酷遵守承諾的尺度，為消費(fèi)者提供一流的產(chǎn)物。”

產(chǎn)物質(zhì)量于很年夜水平上取決在原質(zhì)料的質(zhì)量。假如沒(méi)有高品質(zhì)的原質(zhì)料，產(chǎn)物的特征從一最先就沒(méi)法獲得保障。薩拉馬戈增補(bǔ)說(shuō)：

“芬林芬寶提供的高品質(zhì)木漿原質(zhì)料，幫忙咱們確保了終極產(chǎn)物的質(zhì)量。咱們期待與芬林芬寶繼承深切互助。”

糊口用紙的出產(chǎn)是一門(mén)繁雜的科學(xué)，觸及多種參數(shù)及變量。于出產(chǎn)歷程中，瑞諾瓦利用長(zhǎng)纖維的針葉漿及短纖維的闊葉漿，詳細(xì)比例因產(chǎn)物而異。但針葉漿始終是瑞諾瓦晉升產(chǎn)物強(qiáng)韌度的要害。

一樣平常用品可以統(tǒng)籌意見(jiàn)意義與可連續(xù)性

薩拉馬戈夸大，瑞諾瓦的方針是將平凡一樣平常用品晉升到一個(gè)全新的程度，使其成為消費(fèi)者利用時(shí)感應(yīng)愉悅的產(chǎn)物。除了了玄色衛(wèi)生紙，瑞諾瓦還有推出了多種艷麗色采的產(chǎn)物，并搭配富有創(chuàng)意及意見(jiàn)意義的包裝。

于可連續(xù)成長(zhǎng)方面，瑞諾瓦將ESG(情況、企業(yè)社會(huì)責(zé)任及公司管理)理念融入公司戰(zhàn)略，致力在成立人與天然的及諧共生瓜葛，為可連續(xù)及輪回經(jīng)濟(jì)做出孝敬。薩拉馬戈指出：“與以往比擬，ESG實(shí)踐于公司戰(zhàn)略、投資決議計(jì)劃及持久承諾中獲得了更強(qiáng)的整合及優(yōu)先思量，這與瑞諾瓦的營(yíng)業(yè)愿景高度契合?！?/p>

削減包裝中的塑料利用

從技能角度來(lái)看，紙巾產(chǎn)物的可連續(xù)性可以經(jīng)由過(guò)程一系列辦法加以確立，包括采購(gòu)更可連續(xù)的原質(zhì)料、優(yōu)化能源效率、利用綠色能源、勤儉用水及使用再生纖維等。此外，瑞諾瓦還有致力在削減包裝中的塑料含量，推出了用可生物降解及可收受接管質(zhì)料取代塑料包裝的產(chǎn)物。薩拉馬戈暗示，只管這一歷程面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，但瑞諾瓦已經(jīng)經(jīng)踏上了一場(chǎng)有趣的路程。今朝，公司已經(jīng)有多種產(chǎn)物采用紙質(zhì)包裝，而其他產(chǎn)物則利用更薄的塑料膜或者含有30%收受接管塑料的塑料膜包裝，從而削減了數(shù)千噸塑料的利用。

薩拉馬戈還有重點(diǎn)先容了瑞諾瓦為得到及維持新認(rèn)證所做的連續(xù)努力，如叢林治理委員會(huì)(FSC)、ISO 14001(情況治理)及ISO 50001(能源治理)認(rèn)證。他說(shuō)：

“為了奉行國(guó)際化戰(zhàn)略，瑞諾瓦已經(jīng)于多個(gè)國(guó)度及地域開(kāi)展?fàn)I業(yè)，是以火急需要順應(yīng)差別的實(shí)際環(huán)境，這需要連續(xù)追求新認(rèn)證，特別是于社會(huì)責(zé)任范疇?！?/p>

與好處相干方互助，實(shí)現(xiàn) ESG 方針

為了確保整個(gè)價(jià)值鏈的可連續(xù)性，瑞諾瓦制訂了明確的ESG方針，并與所有益益相干方互助，包括供給商、互助伙伴及本地社區(qū)，配合鞭策賣(mài)力任的做法。薩拉馬戈暗示：“員工及其他好處相干者的介入有助在鞭策立異，其實(shí)不斷增強(qiáng)咱們的可連續(xù)成長(zhǎng)規(guī)劃。”

ESG危害的透明度及自動(dòng)治理至關(guān)主要。公司需要舉行連續(xù)監(jiān)測(cè)及按期陳訴，以評(píng)估進(jìn)展環(huán)境并確定需要改良的范疇。這包括確立明確的方針、制訂相干的要害績(jī)效指標(biāo)(KPI)，以和正確地網(wǎng)絡(luò)及治理數(shù)據(jù)。薩拉馬戈增補(bǔ)道：“讓好處相干方介入并舉行外部審計(jì)，可以確保透明度及合規(guī)?！?/p>

市場(chǎng)變化與將來(lái)瞻望

薩拉馬戈認(rèn)為，市場(chǎng)的變化遭到多種因素及趨向的影響，包括技能前進(jìn)(如人工智能及數(shù)據(jù)科學(xué))、對(duì)于可連續(xù)成長(zhǎng)的日趨存眷、消費(fèi)者舉動(dòng)金年會(huì)的改變、武裝沖突、羈系變化及全世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)等。數(shù)字化及對(duì)于電商的投資增長(zhǎng)也是主要的驅(qū)動(dòng)力。

“只管全世界面對(duì)一樣的趨向及動(dòng)態(tài)，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化、法例、技能及地緣政治的繁雜性彼此作用，世界各地的市場(chǎng)存于很年夜差異。相識(shí)這些差異對(duì)于塑造瑞諾瓦成為全世界樂(lè)成品牌的雄偉方針至關(guān)主要?！彼_拉馬戈夸大。

瑞諾瓦的優(yōu)良榮譽(yù)為連續(xù)增加及拓展新市場(chǎng)奠基了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，競(jìng)爭(zhēng)加重、原質(zhì)料價(jià)格顛簸、價(jià)值鏈中止及羈系變化可能會(huì)為其帶來(lái)挑戰(zhàn)。薩拉馬戈暗示：“瑞諾瓦將來(lái)的樂(lè)成將依靠在咱們有用應(yīng)答這些挑戰(zhàn)的能力。”